MINIのエイプリルフール用新聞広告「週間MINI4月1日創刊!!」が新聞広告部門賞を受賞

自動車業界情報 （2013/06/24）

ビー・エム・ダブリュー株式会社は、同社のブランド“MIN”が作成した広告の「週間MINI4月1日創刊!!」が、第4回中日新聞社広告大賞 一般の部「読者が選ぶ東京新聞広告賞 車両・テクノロジー部門賞」を受賞したと発表した。

中日新聞広告賞は、消費者の視点から広告を評価していこうという趣旨により、新聞から公募した読者審査員による一次審査を実施、その後専門家による審査会において、各部門を決定する。対象期間は、2012年4月1日から2013年3月31日。受賞した広告は、一次審査、二次審査を経て「読者が選ぶ東京新聞広告賞 車両・テクノロジー部門賞」を受賞した。

「週間MINI4月1日創刊!!」は、2012年4月1日の東京新聞に掲載され、毎週購入すれば本物のMINIが作成できる原寸パーツ入りの週間百科との発売告知。創刊号はエンジンがついて120万円という、ユーモア満載のエイプリルフール用の広告で、読者審査員から「本当にあるかもしれない、と思える上手な嘘の広告をエイプリルフールに出せることは、ユーモアや余裕、人間らしさを商品や企業にまで感じさせられ、とても好感が持てる」など、MINIの魅力・楽しさを存分にアピールしたと評価を得た。